从美国归来的丁叮(应采儿饰)在北京戏剧学院就读表演系，她有着天使般的清纯外貌、活泼可人的性格，和一颗骄傲而坚毅的心灵。一次，她在帮助同学追赶男友时，意外地碰上了“花心”大帅哥阿当(古天乐饰)。阿当正要甩掉一群死缠烂打的美少女，混乱之中，二人相遇，阿当怦然心动，一见倾情。于是相约第二天在天坛放风筝。约会之时，阿当从美女丛中迈向丁叮，并表白爱意。从此，阿当用尽万般“时尚、新奇”攻势展开追求，丁叮也陶醉其中不可自拔，共同坠入爱河。
　　就在二人品味甜蜜的热恋之时，阿当忽然失忆了，只把丁叮视作陌生人，丁叮被突如其来的的意外“打击”弄得莫名其妙，狼狈不已。原来表面上非常花心的俊男阿当，因以前的女友意外之死，大受打击，凡遇见与已逝女友相像的新恋人，只要感情发展到一定的高潮，脑内自我保护机能就会搐然发作，将恋情与女友彻底忘记，突患“选择性针对失忆症”。
　　为了爱情，丁叮只好再次与阿当重新认识，重新发展感情。但沉醉在幸福中的阿当，每逢爱情沸腾时，又总会诱发失忆昏厥，一次又一次地将丁叮忘掉，行同陌路。丁叮不断地承受着阿当风云变幻的记忆，情感变化的反复和措手不及的失忆尴尬场面。
　　阿当是否会永远如此无药可救？丁叮是否会用真情打动阿当的“失忆”呢？爱情的力量到底有多震撼感人呢……？